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创意主题快闪店 激发消费者强烈兴趣
时间:2018-04-16 21:51

  今年1月7日,在香港中环和上海新天地的街头上,出现了一家带着#life in 24*7标语,名为“247”的便利店。在这里,没有店员守在鞋架的两旁,商铺内撤去了原本放置鞋凳和衣架的区域,取而代之的是两排装满食物的货架。

快闪店

  在店中,消费者可以看到247品牌的饮料、杂志、零食,它们是重新定制过包装的,还可以看到著名的247 LUEX鞋,俨然变成便利店的模样。在香港开设的247便利店,顾客除了能买到247 Luxe鞋之外,还能买到特别订制版本的247薯片、247葡萄汁、247水和杂志等。

  这是New Balance特意设置的快闪店活动,目的是为了发布全新型号鞋款“247”,是这次快闪店活动唯一推出的鞋款,也是作为首批中国地区限量1200双的特别款,”New Balance中国公关经理陈蓉萱认为,亚洲人通常对便利店有着一种特殊的情感,因此此次快闪店活动也是围绕中国市场特点和中国消费者的心理来特定的活动主题,并取得了预想的效果。

  快闪店这种恰当的主题设定让消费者激发了探索欲,体验再造的场景转换,为快闪店活动提供了内容保障,抵消了消费者对于趋同化购物体验的厌倦,同时也激发媒体传播。产品的本身有时候并没有太大的改变,但是这种场景和主题的设置,却让产品以一种新型的形式呈现在消费者的面前,思路的不同让消费者产生了好奇心,也改变了他们的购买行为。

  新的主题创意吸引了大量的人流量,这本身也是一种很好的营销效果,为品牌集聚了人气,减少了广告宣传费用,这也是一种测评销售的好方法,也吸引了媒体传播,产生造势的作用和宣传效果,对企业来说堪称一举多得。

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